Onderstreep wat jij wilt dat mensen vinden
Afgelopen voorjaar lieten we al zien dat Apple’s CEO Steve Jobs specifieke woorden gebruikt om het ‘geweldige’ van Apple’s nieuwe producten te onderstrepen. Als bewijs dat dit geen toevalstreffer was, dit filmpje met een ‘samenvatting’ van afgelopen week. Hieruit blijkt dat Apple in haar perspresentaties structureel gebruik maakt van woorden die emotie onderstrepen. Zo beïnvloeden ze de mening van het publiek.
Zo achter elkaar gezet, komt het wat vreemd over. Maar wanneer je de hele keynote bekijkt, stoort het niet. De timing is namelijk perfect en het sluit aan bij wat je als toehoorder eigenlijk zelf al denkt. De woorden trekken je over de streep omdat ze je eigen idee/gevoel bevestigen.
Een paar termen in deze keynote van verschillende medewerkers die de sfeer (subtiel) beïnvloeden:
“… significant …”
“… incredible …”
“… even more incredible …”
“… incredibly good …”
“… amazing …”
“… more amazing …”
“… jaw dropping …”
“… pretty amazing …”
“… nice …”
“… awesome …”
“… great features …”
“… even better …”
“… phenomenal …”
“… so simple …”
“… really important …”
“… great new way …”
“… super simple …”
“… really exciting …”
“… gorgeous …”
“That’s a lot!”
“…incredibly…”
“Beautiful.”
En de klassieker:
“Everyone loves koala’s.“
Wat u hiervan leert?
27 oktober 2010
|
|
|
Auteur
Beste Arnout,
Het lijkt mij dat hier ook een attitude en cultuurfactor meespeelt. Amerikanen zijn van nature al veel optimistischer dan wij hier in Europa. Daarmee accepteren ze ook veel meer zo’n houding waarbij je dergelijke termen keer op keer gebruikt. Neemt overigens niet weg dat wij daar wel een wereld te winnen hebben. Het lijkt mij dan ook iets om bewust mee om te gaan en onszelf een mate van zelfvertrouwen aan te meten, waarbij het gebruik van dergelijke termen meer een natuurlijk gevolg is en te voorkomen dat het hier gaat om een doorzichtig kunstje.
Hans